上游，原材料價格仍然很高。下游，市場需求疲軟，面臨雙重打擊。進入在低利潤時代，鋼鐵工業(yè)該何去何從？
然而，在短短幾年內(nèi)，國內(nèi)鋼鐵行業(yè)已經(jīng)從一個暴利行業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€低利潤行業(yè)。中鋼協(xié)今年10月的統(tǒng)計顯示，全國77家大中型鋼鐵企業(yè)的銷售利潤率只有0.47%，為歷史最低水平，其中25家虧損。2006-2007年，鋼鐵行業(yè)的毛利率可達到15%-20%。
上游，原材料價格仍然很高。下游，市場需求疲軟，面臨雙重打擊。進入在低利潤時代，鋼鐵工業(yè)該何去何從？
青鋼集團董事長王君庭，認為，上月發(fā)布的工信部《鋼鐵工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》已經(jīng)明確了鋼鐵企業(yè)的發(fā)展方向，即加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化技術(shù)裝備，提高創(chuàng)新能力。“青鋼根據(jù)自身特點，在市場上全面實施高端化、差異化戰(zhàn)略，大力發(fā)展尤特鋼等高端產(chǎn)品，在全國建立了重要的精品鋼鐵基地。”
面臨嚴重沖擊
盡管早在2008年金融危機爆發(fā)時，國內(nèi)鋼鐵行業(yè)就已經(jīng)經(jīng)歷了高成本和需求萎縮的雙重沖擊，但今年的沖擊是前所未有的嚴重。
青鋼采購部負責人告訴記者，今年以來，煉焦煤平均采購成本同比增長10%以上，國內(nèi)鐵精礦平均采購成本增長20%以上，進口粉礦平均采購成本增長25%以上。"由于原材料價格持續(xù)上漲，我們的生產(chǎn)和運營成本增加了20%左右。"
這是一個很高的運營成本，而國內(nèi)鋼鐵產(chǎn)能嚴重過剩。2010年，中國的鋼鐵產(chǎn)量占世界鋼鐵產(chǎn)量的44%。今年，中國鋼鐵產(chǎn)能和產(chǎn)量繼續(xù)增長，新增高爐63座，粗鋼產(chǎn)能超過8億噸，煉鐵產(chǎn)能達到8559萬噸。
“回顧2011年，受國外主要發(fā)達國家總體經(jīng)濟低迷、國內(nèi)貨幣緊縮和房地產(chǎn)調(diào)控等因素影響，市場對鋼材的需求大幅下降，鋼材價格大幅下跌，鋼鐵企業(yè)盈利變得非常困難。”對我市一位鋼鐵行業(yè)人士的分析。
找到高端產(chǎn)品的不同之處
“與產(chǎn)能近1000萬噸甚至超過1000萬噸的國內(nèi)企業(yè)相比，我們在普通鋼材的大批量、大范圍生產(chǎn)方面明顯沒有優(yōu)勢。最明智的做法是追求“人無我有，人有我優(yōu)”的理念，并在高端產(chǎn)品領(lǐng)域充分運用差異化戰(zhàn)略。王君庭說。
進入2011年，圍繞高端和差異化市場戰(zhàn)略，青鋼技術(shù)優(yōu)化和設(shè)備升級以前所未有的速度加快。其中，先后完成的清潔鋼生產(chǎn)線技術(shù)改造項目和尤特鋼高速線材技術(shù)改造項目，是青鋼具有自主知識產(chǎn)權(quán)的綜合創(chuàng)新項目。該生產(chǎn)線采用當今世界線材軋制領(lǐng)域的前沿技術(shù)，具有生產(chǎn)高、細、尖冷鐓鋼等線材產(chǎn)品的能力。
結(jié)果，青鋼在高端市場找到了自己的位置。1-11月，集團鋼材產(chǎn)銷率超過100%，高效品種率達到84%。其中，簾線鋼和胎圈的鋼絲同比分別增長16.05%和12.92%。自7月份批量生產(chǎn)以來，開發(fā)的冷鐓鋼銷量逐月增長，11月份超過3萬噸。胎圈鋼絲和簾線鋼系列作為關(guān)鍵的高效產(chǎn)品，占據(jù)了國內(nèi)市場約40%的份額，成為中國最大的母材制造商。
主動“轉(zhuǎn)移”
加強節(jié)能減排，加大研發(fā)投入，引進信息技術(shù)——國內(nèi)鋼鐵企業(yè)在這些領(lǐng)域更加活躍。“在
據(jù)了解，今年以來，青鋼加快了信息技術(shù)在生產(chǎn)經(jīng)營中的應用。利用信息技術(shù)實現(xiàn)智能遠程集中計量和過程數(shù)據(jù)共享，促進企業(yè)管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，大幅提升盈利能力。上半年，青鋼也做出了突破傳統(tǒng)管理模式的戰(zhàn)略舉措，與國際知名的IBM咨詢公司合作實施了人力資源管理優(yōu)化項目。
今年，青鋼系列焊接鋼材不僅在全國占有最大的市場份額，成為最大、最強的焊接鋼材生產(chǎn)基地，而且還獲得了主持修訂焊接鋼棒國家標準的權(quán)利。“目前，標準競爭已經(jīng)成為繼產(chǎn)品和品牌競爭之后的另一種更高層次的競爭形式。青鋼獲得國家標準修訂權(quán)，對于加快新產(chǎn)品的研發(fā)和應用，培育持久的競爭優(yōu)勢具有重要意義王君庭說。
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